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420万人,销售破2亿!郑州荥阳吾悦开业百日成绩单!

2022-01-06 17:02:42 点击 评论

9月10日,新城控股旗下河南首个吾悦广场项目,同时也是首座重资产吾悦广场开业。

开业当日,时尚美观独具吾悦特色的环境与熙攘的人群给我们留下深刻印象。

开业数据亦相当优秀:100%的开业率、开业首日20万客流和1500万销售额,给予品牌与商户信心的同时,也激发了郑西的商业活力。

时隔三个月,开业效应逐渐散去。我们再次前往,希望能透过客观事实,审视这座项目——郑州荥阳吾悦广场。

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创新玩法不断尝鲜

彰显综合营销推广实力

150+品牌首进荥阳、10万方的超大体量、“三首层”购物中心……郑州荥阳吾悦广场凭借着极具地域特色的空间设计,赋有核心优势的首进品牌等众多亮点,成为了业内外人士目光的聚焦点。

时隔三个月,郑州荥阳吾悦广场以链接消费客群为核心,基于不同消费群体的兴趣,打造不同主题的百日庆营销活动,吸引了广大消费者的目光,掀起了商场新一轮的人气高潮。

● 趣味互动,聚拢家庭客群:打造以冰雪蛋糕、电音节、冰雪人偶剧、芭蕾舞、潮流秀、绘画大赛、美食品鉴会等活动。

● 以会员营销活动,高效引流到场:打造会员见面礼、满额抽奖、整点抽奖、9.9元抢电影票、星光计划、满额赠等活动。

● 以品牌联动,点燃消费热情:满额赠、黄金克减、数码限时福利、耐克/阿迪开业返场等活动。

● 以场景打造,郑西潮玩新地标:现场互动打卡、梦幻气球展、音乐阶梯、新年美陈等等场景氛围营造郑西潮玩新地标。

高标准的开端之后,我们看到了郑州荥阳吾悦广场的精耕细作。而本次的“百日庆”营销活动,不仅让消费者接触和感受到更为专业化的服务以及更前沿的潮流消费动态,更是让消费者感受到郑州荥阳吾悦广场实实在在的优惠活动和满满的诚意。

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百日开业后

客流超420万人 销售额破2亿元

郑州荥阳吾悦广场是荥阳2021年最备受瞩目的商业项目,自2018年落地以来便牵动荥阳万千市民的心。作为新城控股进军河南的首座且全自持吾悦广场,也是河南区域中心店,其总商业建筑面积达10万㎡,150+品牌首进荥阳,涵盖餐饮、影城、美食街、超市、健身游泳、快时尚、国内标杆零售、儿童活动中心等重磅业态,围绕“全客层消费”打造全城商业地标。

自开业以来,郑州荥阳吾悦广场超200+品牌矩阵一直备受瞩目,星轶影城、多奇妙、永辉超市、海底捞、巴奴、星巴克、RSBL篮球馆等众多品牌在郑西独占优势,且在很大程度上填补了郑州西四环外缺乏商业购物综合体的“空白”。

对于“2021年度中原商业新地标”的称号,更是当之无愧。

据赢商网获悉,郑州荥阳吾悦广场开业百日后,客流量超420万,销售额破2亿元;亮眼数据背后,是项目紧密结合市民消费需求,对当地全业态、体验式等发展新模式的多维探索。

表现突出的方面还有很多,而深入思考不斐成绩的背后,是郑州荥阳吾悦广场“骆驼精神,匠心坚守”的初心,品牌矩阵契合了郑西消费者的需求,形成商业生态圈的闭环,并以叠加式的磁场效应,让商场的辐射力更强,更具吸引力。

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深化品牌矩阵

发挥独特“首店+特色店”功能

可以发现,从城市远见到项目定位,从招商工作到火爆开业,郑州荥阳吾悦广场每一步都走得扎实稳健,这样的成绩离不开品牌商户对商管团队运营能力的信任。

● 多元业态  200+品牌中150+首进郑西

在10万㎡的大体量商业空间中,郑州荥阳吾悦广场紧扣“首店”规划,截止目前共引进了200+品牌、其中150+品牌为荥阳首进,包含18个主力店、6大运动品牌等。

作为吸客引流的利器,郑州荥阳吾悦广场以优衣库、海底捞、巴奴、星巴克等高频消费的品牌主力店作为链接家庭客群的首个触点;此外,服装、生活精品业态也全面提升品牌级次,释放年轻群体的消费热情。譬如,卡宾、太平鸟男装、LESS IS MORE、蔚来空间、小米之家、华为全场景店等品牌。

餐饮方面,除了海底捞、巴奴、白石の深夜食堂、兰湘子、胖哥俩、肯德基、必胜客等头部品牌,还有祖母的魔法厨房、北角秀味、比格比萨、小猪查理等人气餐厅,以及COCO都可、广芳园、眷茶、满米酸奶等“网红茶饮”。

运动品牌中,除NIKE BEACON 550、adidas MEGA L1、斯凯奇等国际知名品牌外,李宁、安踏、特步、匹克、回力等几大国民品牌也同步“在线”。

随着80后、90后逐渐成为消费主力,很多婚后的两口之家开始向三口之家、四口之家过渡,家庭消费重心逐渐转移到孩子身上,儿童消费在继女性消费之后,成为消费新生力量。一定程度上,购物中心已经进入“得儿童者得全家”的发展阶段,郑州荥阳吾悦广场自然深谙此理,在儿童零售方面,引入BALABALA、好孩子星站、安踏kids、以纯kids等热门品牌,为荥阳家庭提供更多优秀品牌的选择。

● 优化业态组合  赋能青年社交消费力

随着城市商业演化进程的加剧,差异化+年轻化+社交化已经成为购物中心在招商升级、品牌布局、优化业态组合方面的三大撬动点。结合已有的商业业态和客群消费趋势,以年轻人喜爱的体验、运动品类为主,另外引进快时尚、酒吧、潮流品牌等,增强凸显项目优势。

【NIKE BEACON】 NIKE BEACON是NIKE最新形象的旗舰店,Basketball、Running、Training、Sportswear、Kids热门系列在这里一应俱全,可以说是为运动爱好者量身打造的“一站式”旗舰店。(已开业)

【adidas Mega L1】阿迪的Mega店即最受欢迎的产品集合店,限量款、明星限定款都可以在Mega店获取。(已开业)

【CA CLUB酒吧】 CA.CLUB总面积1100㎡,采用LED冰屏(透显屏),全场覆盖、呈现的是全息立体超3D效果。世界顶级应用单元的声效系统,全程声场无死角,推力传输的美趴次音乐都能完成心脏起搏的震撼!

【优衣库】优衣库已完成签约,预计于2022年5月开业。

与此同时,海伦司、C.A LODY BODY(KTV+酒吧)、游戏大魔方、RSBL篮球公园等娱乐体验业态品牌也为消费者带来全新的休闲方式体验。

相比其他商业综合体,不断深化品牌矩阵的、探索新运营模式的郑州荥阳吾悦广场更具有差异化的竞争力。未来,面对城市商业的发展进阶、新消费热点的不断涌现,郑州荥阳吾悦广场还有很广阔的发挥空间。


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